Çarşamba (28.11.07) günü Creative Direktörümüz, İbrahim Ulga ile birlikte, MMI Türkiye tarafından düzenlenen İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2007'de idik. Yaklaşık 10 saatlik bir pazarlama bombardımanına tutulduk desem yeridir. Belki üniversitede bir günde tutmadığım not kadar not tuttuğumu farkettim. Hepsi yerine aradan can alıcı bazılarını bir kaç yazıda vermek iyi olacak.
İnteraktivite deyince akla ilk gelenlerden birisi mobil dünya. Mobil pazarlama sektöründe 3 milyar dolar dönüyor. 2011 için tahmin ise 19 milyar dolar.
Her an, her yerde, her cihaz mobil deneyim verebilir. Kişiler mobil cihazlar sayesinde daima ulaşılabilir durumdalar. Bu, doğru kişiye doğru zamanda ve doğru yerde ulaşabilmenize imkan verir. (Gün sonunda bunu destekleyen bir sunum da Turkcell'den Volkan Biçer tarafından maçtan çıkan bir kullanıcıya nokta atışı reklam göndererek standımıza uğra bayrağını al bir sonraki maça seni biz götürelim tarz bir senaryo ile örneklediği Lokasyon Tabanlı servisleri anlatırken verildi.)
İnteraktifiz diyorsanız, beyanı değil davranışı ölçmeli (davranışsal pazarlama günün konusu idi), veritabanını değil motivasyonu ve niyetleri toplamalısınız. Veritabanını şişirmek değil önemli olan. Fikirlerin, insanların, organizasyonların entegrasyonu gerekli. (Hedefe yönelik analizi yapılmış bir veritabanı ile Multi-Marketing Center kullanılabilir)
Markalar sosyal mecraya uyum sağlamalı. Önümüzdeki süreçte sosyal ağlar bölünüp dikey sosyal ağlar oluşacak. (Sadece fotoğraf, sadece video üstüne gibi.) Bu göz önüne alınmalı
Anlamadan önce gözlemleyin. İçinizdeki sesi değil rakamları dinleyin. Rakamlar en iyi dostunuz olmalı.
Bir kere denemek, denemek değildir. Deneyin, reklamcılığın (pazarlamanın) sözlüğünde en önemli kelime "Test"tir. (üretimin her aşamasında da)
Ürününüzü ve reklamlarınızı doğru test ederseniz piyasada sorun yaşamazsınız (David Ogilvy)
Bir sonraki yazıda ülkemizdeki internet kullanımları ve e-ticarette önde gelen 2 site hepsiburada.com ve gittigidiyor.com ile ilgili bir miktar istatistik, yetkili ağızlardan çıkanları paylaşmaya çalışacağım.
